Компания BMW впервые за 23 года сменила логотип

Дизайнеры убрали чёрный цвет и сделали логотип плоским, сохранив главные элементы и цвета. Компания презентовала новый логотип на виртуальном автосалоне в Женеве, поместив его на концепт электромобиля i4.

По словам Йенса Тимера, старшего вице-президента компании, каждая деталь логотипа имеет свою символику. Так, прозрачность (и отказ от чёрного цвета) говорит о ясности и открытости, а сама компания, по замыслу маркетологов, должна стать «брендом отношений».

Задача нового логотипа – привлечь новых покупателей, прежде всего молодую аудиторию, которая хорошо ориентируется в мире цифровых технологий.

На официальной странице социальной сети Facebook логотип уже заменили на новый.

Почему автопроизводители обновляют фирменный стиль

Смена логотипа – это не только эстетика, но и сигнал рынку о смене курса. В случае BMW обновлённая эмблема подчёркивает разворот компании в сторону электромобилей и цифровых сервисов. Подобные шаги предпринимают и другие гиганты отрасли: плоский «двухмерный» дизайн лучше смотрится на экранах смартфонов и в мобильных приложениях, через которые сегодня всё чаще взаимодействуют с брендом.

Как ребрендинг влияет на восприятие марки

Логотип – это самый узнаваемый элемент бренда, и любое его изменение всегда вызывает бурную реакцию. Одни воспринимают обновление как смелый шаг в будущее, другие скучают по привычному образу. Тем не менее за подобными решениями обычно стоит продуманная стратегия: автопроизводители стремятся выглядеть современно, привлекать новую аудиторию и подчёркивать технологичность своих моделей. Минимализм и плоские формы стали общим трендом, потому что они одинаково хорошо смотрятся и на капоте автомобиля, и на крошечной иконке мобильного приложения.

Что это значит для владельцев авто

Обновление фирменного стиля редко напрямую влияет на цену конкретной машины, но оно отражает более глубокие процессы на рынке. Когда производитель активно смещается в сторону электромобилей и новых технологий, прежние модели постепенно теряют актуальность, а вместе с ней – и часть стоимости на вторичном рынке.

• Следите за анонсами новых поколений вашей модели – они влияют на спрос.
• Учитывайте возраст и пробег: чем старше авто, тем быстрее оно дешевеет.
• Своевременная продажа помогает сохранить большую часть вложенных средств.

Для владельцев автомобилей подобные новости – повод задуматься о том, как меняется стоимость машин на вторичном рынке. Модели с устаревшим оформлением и техникой постепенно дешевеют, поэтому продавать авто выгоднее, пока оно сохраняет ликвидность. Если вы в Одессе и хотите получить деньги за машину быстро и по честной цене, поможет выкуп автомобилей с пробегом с бесплатной оценкой и расчётом в день обращения.

С уважением, Автогород.