Компанія BMW вперше за 23 роки змінила логотип

Дизайнери прибрали чорний колір та зробили логотип плоским, зберігши головні елементи та кольори. Компанія презентувала новий логотип на віртуальному автосалоні у Женеві, помістивши його на концепт електромобіля i4.

За словами Єнса Тімера, старшого віце-президента компанії, кожна деталь логотипу має свою символіку. Так, прозорість (і відмова від чорного кольору) говорить про ясність та відкритість, а сама компанія, за задумом маркетологів, має стати «брендом відносин».

Завдання нового логотипу – залучити нових покупців, передусім молоду аудиторію, яка добре орієнтується у світі цифрових технологій.

На офіційній сторінці соціальної мережі Facebook логотип уже замінили на новий.

Чому автовиробники оновлюють фірмовий стиль

Зміна логотипу – це не лише естетика, а й сигнал ринку про зміну курсу. У випадку BMW оновлена емблема підкреслює розворот компанії у бік електромобілів та цифрових сервісів. Подібні кроки роблять й інші гіганти галузі: плаский «двовимірний» дизайн краще виглядає на екранах смартфонів та в мобільних застосунках, через які сьогодні дедалі частіше взаємодіють із брендом.

Як ребрендинг впливає на сприйняття марки

Логотип – це найбільш упізнаваний елемент бренду, і будь-яка його зміна завжди викликає бурхливу реакцію. Одні сприймають оновлення як сміливий крок у майбутнє, інші сумують за звичним образом. Проте за подібними рішеннями зазвичай стоїть продумана стратегія: автовиробники прагнуть виглядати сучасно, залучати нову аудиторію та підкреслювати технологічність своїх моделей. Мінімалізм і плаские форми стали загальним трендом, тому що вони однаково добре виглядають і на капоті автомобіля, і на крихітній іконці мобільного застосунку.

Що це означає для власників авто

Оновлення фірмового стилю рідко безпосередньо впливає на ціну конкретної машини, але воно відображає глибші процеси на ринку. Коли виробник активно зміщується у бік електромобілів та нових технологій, попередні моделі поступово втрачають актуальність, а разом із нею – і частину вартості на вторинному ринку.

• Стежте за анонсами нових поколінь вашої моделі – вони впливають на попит.
• Враховуйте вік і пробіг: що старше авто, то швидше воно дешевшає.
• Своєчасний продаж допомагає зберегти більшу частину вкладених коштів.

Для власників автомобілів подібні новини – привід замислитися про те, як змінюється вартість машин на вторинному ринку. Моделі із застарілим оформленням та технікою поступово дешевшають, тому продавати авто вигідніше, поки воно зберігає ліквідність. Якщо ви в Одесі та хочете отримати гроші за машину швидко й за чесною ціною, допоможе викуп автомобілів з пробігом з безкоштовною оцінкою та розрахунком у день звернення.

З повагою, Автогород.